La publicidad por emplazamiento, conocida también como emplazamiento publicitario, posicionamiento de producto o product placement, es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto, marca o mensaje de manera orgánica dentro de la narrativa de un medio, ya sea una película, una serie televisiva, teatro, un libro, canción, etc.

En Colombia el gobierno con el objetivo de incrementar la producción de obras cinematográficas otorga un descuento del 165% sobre el impuesto de renta del año en que se hizo   el aporte, lo cual se convierte en una herramienta no solo publicitaria sino de reducción de impuestos, mediante el apoyo a la industria del cine.